“Gidiş-Dönüş” başlıklı köşe yazısı: Mallorca için viral içeriden ipuçları

Keşke İspanyol Balear Adaları'nın turizm pazarlama uzmanları iyi yaşlı Goethe'yi dinleselerdi. "Çağırdığım ruhları şimdi yok etmeyeceğim," diye yazmıştı "The Sorcerer's Apprentice" adlı baladında—ve bu, eski ustanın muhtemelen bilemeyeceği sosyal medya fenomeniyle o kadar kehanetsel bir şekilde örtüşüyor ki neredeyse sihirle sınırlanıyor.

İspanyol Akdeniz adaları, özellikle Mallorca , tam anlamıyla gizli bir mücevher değil. Kalabalık turistler kalabalık plajlarda boş sangria kovalarının etrafında dolaşıyor. Aktif tatilciler dağ yollarında yukarı aşağı bisiklet sürüyor. Bağımsız gezginler yerlilerden daire kiralıyor. 2024'te 13,4 milyon kişi Mallorca'yı ziyaret etti, bu her zamankinden daha fazla. Birkaç yıldır, günlük yaşam onlar için zaman zaman dayanılmaz hale geldiğinden adalılar arasında direniş büyüyor.

Ancak ne yazık ki tatilciler adaya çok fazla para da getiriyor. Peki, sorumlular bunu biraz daha eşit bir şekilde dağıtmayı nasıl buldular diye düşündüler? Elbette bir veya iki koyda ve bir veya iki köyde hala iyileştirme için yer vardı. Bu amaçla, iş unvanları zaten etki yaratma yeteneklerini somutlaştıran kişileri işe aldılar: Etkileyiciler, bu keşfedilmemiş içeriden ipuçlarını Instagram, TikTok ve diğer sosyal medya platformları aracılığıyla dünyaya yaymakla görevlendirildi.

Eh, plan işe yaradı, büyücünün çırağının tarzında olsa da. Hatırlıyoruz: Köle ruhu her şeyi batırdı çünkü bir kez harekete geçtiğinde durdurulamıyordu. Etkileyici ipuçları da viral oldu: Bir zamanlar gizli, kabul edilebilir derecede çok pastoral bir koyun önünde, tatilciler kayalarla çevrili turkuaz denizin fotoğraflarını çekmek için kiralık araç trafiğinde saatlerce sıraya girdiler, tabii ki #filtresiz. Günde 4.000 kişiye kadar geldi ve dar kumlu plaj sadece 100 kişiye yer vardı.

Sosyal medyanın çarpan etkisini bilebilir miydik? Belki Avusturya'nın Hallstatt kentinde, Güney Tirol'deki Braies Gölü'nde veya Tayland'ın Maya Koyu'nda sormuş olsaydık. Ancak deyiş yerinde olduğu gibi: herkes kendi deneyimini edinmelidir.

Ancak şimdi, influencer kampanyasının sona erdiği söyleniyor. Turizm otoritesinin bir sözcüsü British Guardian'a "Tam olarak amaçlananın tam tersi bir etki yarattı" dedi. Söz konusu koyun tüm görüntüleri web sitelerinden kaldırıldı.

Adı ne? Neyse, bundan sonra bu yine bir sır.